El agente preparó este brief a partir del contexto del club y del objetivo del PoC. Revísalo, pide ajustes en el chat o edítalo a mano. Cuando esté listo, apruébalo para desbloquear el calendario y la generación de assets.
Campaign Brief
Vive la vuelta a Primera desde dentro
Objetivo
Generar +5.000 perfiles con consentimiento en 90 días
Insight
El Dépor tiene ~2M de seguidores en redes pero apenas el 1,5% está en su CRM propio. El ascenso genera una ventana de 3-4 meses donde la afición está dispuesta a engancharse — si no se capitaliza con algo concreto, el momentum se disipa.
Concepto
Una campaña de 90 días que aprovecha la ventana emocional del ascenso para convertir alcance social en una base propia de fans identificados, segmentables y con consentimiento.
Mecánica
Sistema de puntos + lotería ponderada. Los fans suman puntos participando en sub-campañas secuenciales lanzadas cada 1-2 semanas. Más puntos = más probabilidades de ganar. No es sorteo puro (suerte total) ni ranking (solo gana el más activo): mantiene enganchados a activos y casuales.
Premio / incentivo
2 abonos VIP con hospitality en Riazor para la temporada 25/26 en Primera. Premio aspiracional, no descuento — genera deseo real y justifica meses de atención.
Segmentos prioritarios
Seguidores sociales no registrados
~1.9M
El grueso del top-of-funnel: ~2M de alcance sin email propio.
Registrados sin consentimiento comercial
~12k
Ya están en CRM pero no se les puede comunicar legalmente.
Fans fuera de Galicia
~340k visibles en RRSS
Audiencia diáspora con alta afinidad emocional y baja captura actual.
No abonados con asistencia ocasional
~18k
Ya compraron entrada suelta — convertibles a abono o paquete.
Compradores DéporTienda
~9k
Demostraron willingness to pay y dejan dato comercial.
Datos a capturar (progresivamente)
01Email + consentimiento comercial
02Ciudad, provincia, país
03Relación con el club (abonado, ex-abonado, no abonado)
04Composición familiar que asiste
05Intención de asistencia próxima temporada
06Afinidad merchandising y hospitality
KPIs
+5.000 perfiles con consentimiento (KPI principal)
% consentimiento sobre registros totales
Perfiles enriquecidos con 3+ campos accionables
Conversión por canal
Participación recurrente (>2 sub-campañas)
Segmentos accionables creados
Riesgos
Validación legal de bases del sorteo y consentimiento RGPD
Coherencia de tono entre canales y sub-campañas
Fricción del formulario inicial (mantener ≤3 campos)
Riesgo de percepción de premio si se desinfla la narrativa de ascenso